又一家新晋网红店,叶子与茶只卖好茶和生活品质

2019-09-20

随着消费升级人们对吃喝玩乐的追求越来越高

餐饮 / 服装 / 电影,还有对音乐的审美都在迭代进化

无不在尝试各种新鲜感官上的刺激与体验

去年我们接了一个关于茶饮的新创品牌

在茶饮爆发的这几年怎样塑造独特的品性

是我们此次创作设计的源点与核心

在众多茶饮里独树一帜也算是个新挑战

前置工作  

What are they doing?

在动手设计之前我们进行了竞品的研究分析

到同类产品的领域里找共性和不同的特性

确保我们的品牌不偏离赛道的同时走出自己的路线

如果在产品并没有巨大卖点差异性的情况下

那么品牌如何突出重围?这就更多靠品牌魅力了

而魅力源于品牌塑造的特有形象与个性的传达

于是我们调研了其他竞品的综合情况

希望避开普遍性和同质化的现象

从中找到我们茶饮品牌的机会点与自我魅力

在品牌名构思上我们花费了一个多月左右的时间

委托方和我们设计方头脑风暴出各种名字的可能性

前前后后构思了上百个名字来甄选品牌名

最终经委托方确定此次茶饮的名字叫做

?子与茶

Y  E  A  Z  E  A  C  H  A   I   ?子与茶

这是个非常直接并且传递行业属性的名字

不需要顾客费脑筋去识别思考和记忆的品牌名

我们从人们脑袋里取出已有的名词进行组合

坦白说叶子与茶不是一个极具个性的名字

并不张扬也不有趣,非常的平易近人

所以才更需要靠创作塑造品牌形象去定义她

给?子与茶赋予态度性格与精神内涵

为什么叫?子与茶

是一种状态
从开始到现在
自然与时间轮流看护
在岁月中风霜雨露
叶子, 本是茶初始的样子

……

世间没有两片相同的叶子
也不会有一模一样的我
穿梭在自然的时间轴
我塑造自己的叶型
生长出叶脉填充着叶色
吸收阳光与天地灵气

叶子有自己的周期
每个人也有各自的时区
我要活成自己的模样
居住在枝繁叶茂的时光里
从开始到现在
继续生长
继续风华正茂

………

?子与茶

讲述的是人与叶子,与茶的关系

千人千片叶,一人一杯茶

每个人都有一片只像自己的叶子

形状不同.颜色不同.周期不同

人们也从一颗小种子慢慢成长

通过时间的沉淀长成独一无二的自己

不同的叶子可以泡出不同的人生

有的很浓烈,有的很淡雅

有人在苦涩中成长

有人品着甘甜自在生活

这就是?子,与茶,与我的故事

竞品logo搜集

关于色彩

About color

茶饮品类里已经抢占了一些颜色
比如喜茶简约的黑白灰 

奈雪的草绿色 / YO茶的黄色等等

很多茶饮做到了把某个颜色关联到自己品牌
使得后来居上的新茶饮品牌选色会较被动

而大量研究了同领域的品牌识别色之后

我们尝试确定出?子与茶的品牌色

茶叶是产品最本质的原料

所以我们想从源点出发

选择浸泡后的颜色

把它命名为:茶红色

也可以理解为红咖 

在应用中甚至能用古铜色

进行物料和空间材质的导入

这个色彩的设定也是考虑到了目前茶饮同行里,没有被某个品牌强势定义和抢占的颜色,存在了很强的差异化与记忆点,而且茶红色与我们?子与茶的名称相得益彰,有溯源和关联性,如果用大家常识认知里叶子是绿色的思路来考虑的话,虽然很直接但会落入俗套,故我们选用了叶子成熟,茶叶浸泡的颜色为品牌识别色,以此进行品牌竞争之间的色彩区分,塑造品牌自我的特性与基调。

其实我们想要分享的就是

品牌识别色绝不是看设计师的喜好

或者说看委托方老板的个人审美

如果是商业行为的品牌塑造

那么一定要站在多维度去思考

比如产品属性,客群审美接受度

竞品色彩分析等等多方面因素

只有知己知彼,方能百战不殆

关于字体

About  fonts

我们采用干练利落的笔画来塑造品名

粗细之间的配搭让?子与茶的字形修长挺拔

某些结构刻意做断笔处理增加透气感

这样的字形会比黑体字更精致有设计味

一撇一捺像叶子般灵动但充满力量

我们团队偏爱简约风格的魅力

这会让一个品牌精致有度百看不厌

此次我们决定用中英文组合
作为品牌的标准logo
因为是一个新创茶饮品牌
我们应该先考虑让顾客记住

茶饮的名字叫什么

所以要直接了当的展示出来

然后再让顾客记住

我们长什么样子

千人千叶

logo如果单纯使用中英文也略显乏味

于是我们构思了品牌十二叶的概念

不同的叶子穿插在图形logo之中

前期12个不同性格气质的人

贯穿品牌的理念主张

希望每个人都在品牌里找到自己

这是我们想要传达的态度

品牌落地

Brand landing

因为老板考虑到城市级别和区域的因素

最后委托我们设计一套绿色治愈系的视觉

在某些特定城市的店铺实现落地

当然也有黑金风格的店铺模型

于是我们响应品牌方要求

出品了一组绿色系物料设计

品牌结束语

Brand ending

虽然品牌落地无法按照最初设计执行

但也没有影响品牌的产品销售力

?子与茶开业后得到广大顾客喜欢

作为新品牌入市也算是一次成功亮相

在这祝福?子与茶未来发展顺利