猴姑米稀爆红,山寨们路在何方?

2019-09-30

去年十月,江中集团针对有调理脾胃需求的人群推出了一款早餐食疗产品——江中猴姑米稀。猴姑米稀的配方源自一款健脾养胃的经典古方,精选人参(人工种植)、山药、茯苓、莲子、橘皮、桔梗、薏苡仁、白扁豆、砂仁、甘草十种既是食材也是药材的珍贵原料,以江中精湛的制药工艺精炼而成,并把这些养胃食材和中药材熟化、碾碎,经过热水的冲泡即可成为一份暖胃、解饱的健康早餐。

基于产品过硬的品质保证,在一段时间的市场的沉淀之后,猴姑米稀“红”了,线上商城,线下商超一度供不应求。随着猴姑米稀的声名鹊起,各路山寨达人开始各显神通,山寨能力之强让人咂舌。苦了不明真相的消费者,被“李鬼”骗还没地方说理去。

其实,山寨这种现象从未消失过,一旦某种产品在市场上一炮打响,山寨品们就纷纷在市场中涌现出来。由于跳过了研发和市场推广环节,“李鬼”们的成本比正品低一大截,利润自然是高的惊人。然而,作为见不得光的仿冒品,“李鬼”们随时要做好被打假的准备。谁红了就模仿谁,这种仿冒行为只能打一枪换一个地方,始终在正品的阴影下苟且偷生,想要获得市场的长期认可,可谓天方夜谭。

此外,“李鬼”们山寨行为也严重扰乱了市场秩序。使用不正当手段降低成本,会造成市场上的不公平竞争。长此以往,被误导的消费者会对行业大环境产生不信任心理,影响经济的健康发展。

好产品才是王道,消费者的认可才是真理,这恐怕是“李鬼”们最应该认识到的,可惜“李鬼”们盲目追求正品的知名度光环,哪家产品赞助了知名综艺或者广告打的响,就立刻蜂拥而上,却不知好广告对于一个好产品来说,只能算得是锦上添花。

以江中猴姑米稀为例,能在进入市场不到一年的时间里迅速火遍大江南北,这一切并不是偶然。首先,江中集团在近半个世纪以来,一直关注胃健康,现在做调理脾胃的食疗早餐,其实就是在做老本行,可以说,江中猴姑米稀的成功并不是一朝一夕的事情,这一切都来源于一个企业多年专注与坚持。此外,在市场推广的过程中,江中通过冠名知名综艺节目,以及社群运营的方式,充分调动各种运营方法和渠道,不仅在市场打响了名气,还获得了诸多消费者真切的认可和肯定。这些都不是山寨品一朝一夕能学的来的。

除了专注和钻研,创新精神也必不可少。 作为一家拥有40年历史的老牌药企,江中集团仍然坚持将每年销售额的4%投入到创新中来,而食疗领域,就是江中集团近几年专注的一个新方向。2013年,江中进军该领域以来,率创奇迹,2013年上市的猴姑饼干,不到一年就卖出了10亿的惊人成绩,堪称食品界一大“网红”。而当下正在热销的猴姑米稀,则是江中食疗缔造的另一新“网红”。

雷军说,只要站在风口,猪都可以上天。其实,有意山寨之人无非是看见了“风口”,想要借势飞一阵子,却用错了方式。猴姑米稀所瞄准的食疗市场,前景宽阔,尚处于竞争者不多的一片蓝海,只要选对方向,的确是大有可为的。而山寨们却把目光死死的盯在跟风仿冒上,就算产品包装和味道和正品再相似,也永远是生活在“李逵”阴影下的“李鬼”,生生把一条康庄大道走窄了。与其这样,为何不换个思路,想想正确的路在何方呢?